「老字号」是指历史悠久，拥有时代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，具有良好信誉的品牌。老字号不仅是一种商贸景观，更是一种历史传统文化现象兰陵美酒、惟一斋酱菜、高来德烧鸡……这些临沂人耳熟能详的老字号品牌中，就饱含了临沂这片土地深厚的历史文化底蕴。
临沂不仅是历史名城、文化名城，还是商贸名城、物流之都，老字号更是响当当。9月18日，记者从市商务局获悉，自2006年商务部启动中华老字号振兴工程以来，我市目前已有20家老字号企业，其中，中华老字号企业3家、山东老字号企业11家、临沂老字号企业6家。
2017年山东省政府工作报告中提到要深入实施质量强省和品牌战略，把老字号的牌匾“擦得锃亮”。老字号是我国商业文明的光荣典范，是中华民族的文化瑰宝，老字号品牌带有浓郁的地方特色，目前，临沂的老字号企业主要分布在食品加工、酒类酿造、医药等领域。为加强我市老字号企业自主知识产权的保护，振兴地方老字号品牌，市商务局于去年9月份启动了全市首批“临沂老字号”认定工作。
对于临沂老字号企业来说，现在面临着如何抓取年轻人消费欲望的难题，让消费者喜闻乐购，才是老字号发展的王道。而今，很多临沂老字号企业纷纷搭乘“互联网+”快车，帮助品牌实现新的发展。根据山东省商务厅《关于开展“山东品牌中华行”部分站活动招展工作的通知》，市商务局积极组织我市老字号企业参加了2018“山东品牌中华行”上海、沈阳、香港、长沙等站的展会，参展企业在展会期间受到省商务厅领导的充分肯定和广大参展人员的一致好评；市商务局还组织我市省级以上老字号企业及品牌企业参加了2018第二届中华老字号（山东）博览会。通过组织老字号企业参加各种展会，突破地域限制，开阔视野，转变思路，拓宽了企业原有的销售市场和营销渠道，推动了企业的发展。
记者采访了解到，为提升老字号企业的品牌价值，我市专门出台了《临沂老字号认定及保护促进办法》(以下简称《办法》)，该办法将于2017年5月1日起实施。《办法》中对“临沂老字号”的认定给出了具体标准：老字号指的是企业或品牌存续时间40年以上，具有传承中华民族优秀传统的企业文化，具备鲜明地域文化特征，拥有历史、文化价值的独特产品、技艺或服务。同时该企业或品牌还应得到广泛的社会认同和赞誉，且具有较强的可持续发展能力。根据《办法》规定，市商务局将根据全市老字号企业发展情况，定期组织开展“临沂老字号”评审认定工作，经认定的老字号企业，可在相应产品、技艺、服务的包装、广告宣传中规范使用“临沂老字号”标识，并应该积极开展知识产权保护，加强品牌管理。
临沂日报记者 王丽丽
临沂市“中华老字号、山东老字号、临沂老字号”企业名单
序号 单位名称 老字号性质 所在县区
中华老字号3家
1 临沂惟一斋酱园 中华老字号 兰山区
2 山东兰陵美酒股份有限公司 中华老字号 兰陵县
3 蒙阴边家风味食品有限公司 中华老字号 蒙阴县
山东老字号11家
4 沂南县高来德烧鸡有限公司 山东老字号 沂南县
5 山东鲁和园食品有限公司 山东老字号 蒙阴县
6 山东蒙山酿酒有限公司 山东老字号 蒙阴县
7 山东中孚嘉集团有限公司 山东老字号 蒙阴县
8 山东沂蒙六姐妹食品有限公司 山东老字号 蒙阴县
9 临沂医药集团有限公司 山东老字号 经开区
10 山东秋香食品有限公司 山东老字号 经开区
11 沂南县大庄烧鸡有限公司 山东老字号 沂南县
12 沂水食品总厂 山东老字号 沂水县
13 山东温和酒业有限公司 山东老字号 费县
14 山东玉皇粮油食品有限公司 山东老字号 莒南县
临沂老字号6家
15 山东三方化工集团有限公司 临沂老字号 莒南县
16 山东九州商业集团有限公司 临沂老字号 兰山区
17 兰陵笑笑生酒业有限公司 临沂老字号 兰陵县
18 临沂沂州府实业有限责任公司 临沂老字号 罗庄区
19 山东沂蒙山酒业有限公司 临沂老字号 沂水县
20 临沂市万福珠宝金行有限公司 临沂老字号 兰山区