买全球、卖全球、惠全球，历经七载，进博会已成为全球采购商和参展商精准对接的桥梁。11月8日，作为第七届进博会配套现场活动之一，上海交易团大型零售采购商联盟集中采购签约暨主题论坛在国家会展中心举办。

现场，百联集团携大型零售采购商联盟成员企业与来自美洲、欧洲、大洋洲、亚洲等国家和地区的厂商及品牌商代表进行集中签约，采购品类涉及食品、消费品、医疗器械等多个领域。展品变商品、展商变投资商，进博会的溢出带动效应正持续扩大，助力国际消费中心城市建设再提速。

图为上海交易团大型零售采购商联盟集中采购签约仪式现场（来源：百联集团）

买全球、卖全球，精准对接供需两端

让展品变商品、参展商变投资商，是进博会溢出效应的重要体现。作为上海交易团“2+4+18+X”的重要组成部分，大型零售采购商联盟日益成为进博会采购交易的主力军。该联盟成立于2018年，历经六年的稳步发展，服务进博会的能力和影响力持续提升，践行了“越办越好”的使命担当。

今年，大型零售采购商联盟再添助力，新增屈臣氏、唯品会和百联汽车三家企业，会员规模也从成立之初的21家扩展到40家。前六届进博会期间，联盟各单位凝聚合力，集中签约项目共计达226个；本届进博会开展以来，据不完全统计，会员企业已有56个项目达成采购意向，其中26个项目在现场集中签约。

上海市委常委、副市长华源，中国国际进口博览局纪委书记、国家会展中心（上海）副总裁宋尚哲，上海市国资委副主任姚汝林，上海市商务委员会二级巡视员李泓，百联集团党委书记、董事长叶永明，百联集团党委副书记、总裁濮韶华，以及零售联盟会员和相关企业的采购签约代表、签约展商及品牌商代表等嘉宾出席活动。

华源对大型零售采购商联盟提出三点期许：一是要全力确保采购成交稳中有升，围绕精准对接、有效采购的目标，深入挖掘成交潜力，力争多签单、签大单；二是要积极助力上海国际消费中心城市建设，发挥品牌渠道优势，紧密对接境外参展商，将更多海外优质商品和服务引入到上海、长三角乃至全国市场；三是要持续放大进博会的溢出带动效应，做优做强“6天+365天”交易服务平台，积极对接上海国际展览贸易促进平台 “365展贸网”，带动上下游供应链和产业链的集聚发展，建立展商和采购商之间长效常态对接机制。

作为大型零售采购商联盟理事长单位，近年来，百联集团积极发挥全品类、全业态、全渠道优势，携成员企业形成合力，持续促进“精准对接、有效采购”。在此前六届进博会中，百联达成采购意向的项目数为112个，合计采购签约总额约7.6亿美元；本届进博会期间，百联集团相关成员企业已有30个项目达成了初步采购意向。

叶永明表示，百联集团深度参与进博会，为各国优质商品和服务进入中国市场架设桥梁与纽带，不断放大“在上海、买全球、卖全球”的开放红利；未来，将继续携手大型零售采购商联盟各成员，加强与全球伙伴的交流沟通、创新合作，放大溢出带动效应，把进博会的平台优势转化为高质量发展红利、把更多进博流量转化为消费增量，助力上海国际消费中心城市建设。

谈及联盟发展，濮韶华表示，自第七届进博会开展以来，据不完全统计，大型零售采购商联盟会员企业已有56个项目达成采购意向；其中26个项目在现场集中签约。大型零售采购商联盟继续紧抓“开放机遇”，发挥进博会“平台效应”，让全球商品与中国市场紧密相连，书写互利共赢的崭新篇章。

截至目前，本届进博会期间，百联集团成员企业有30个项目达成了初步采购意向，13个项目在现场集中签约。其中，百联股份携手欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂三大知名美妆集团，不断提升交易采购合作能级，将更多优质护肤美妆品类引入中国市场；联华股份与联合利华、佳农和干露等企业达成合作意向；第一医药联合雅培、诺和诺德，将在新品引进首发、健康管理服务和品牌产品宣传等多方面加深合作；三联也将与强生视力健开展深层次交流与合作。

商业与艺术融合，持续拓展消费边界

紧随签约仪式，以“进博机遇激发消费新场景 商旅文体展加速融合创新”为主题的论坛拉开帷幕，来自政府、联盟企业、研究机构、品牌商、互联网平台等各界的重磅嘉宾云集，从场景变革、业态融合、技术创新等视角剖析，探讨消费创新的未来图景。

图为“进博机遇激发消费新场景 商旅文体展加速融合创新”主题论坛现场（来源：百联集团）

今年4月，《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》提出，发挥展会、文博艺术、旅游、体育的大流量带动作用，撬动国际知名、国内一流的高能级、高流量、高品质的演出、展会、赛事等落地上海，充分调动商旅文体展活动组织单位、专业服务机构、社交平台等开展商旅文体展联动促消费活动，全面激发“大消费”潜力。

“国际消费中心城市的建设，‘促消费’不仅仅只是促进实物消费，还延伸到整个服务领域。商旅文体展联动，首先要有高能级、高影响力的活动作为触媒，还要和新质生产力结合，也要和‘悦己’消费的趋势紧密相连。”复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜解释道。

在本届进博会6.2H消费品展区内，一间别具一格的展台吸引观众驻足围观。以“翻折间”为核心概念，百联the bálancing将17000余片材料逐片搭建起翻折式的消费体验空间，精选来自英国、法国、意大利等17个国家70多个品牌的600余件特色展品，涵盖服饰、鞋包、香水、香氛、家居等品类。值得一提的是，展区精心串联起“居室与收藏：远见卓识”“服饰与艺术：灿若晨星”“香气与情境：穿香奇旅”三大核心板块，通过特色展品、艺术品的有机融合，展现出艺术与商业间相互独立又紧密相连的微妙关系，也是百联深耕消费场景创新的缩影。

图为百联the bálancing展台（来源：百联集团）

上海百联集团股份有限公司副总经理徐凌玲介绍说，百联作为商业运营的主体，聚焦商业空间改变，促进商业地标与核心商圈生态建设的深度结合，以“商业+”年轻力、“商业+”文化艺术的发展路径，推动代表性商圈塑造彰显城市文明的商业新范式。比如百联ZX创趣场，核心聚焦次元文化，以商品和圈层文化的体验共享，强化与消费者的链接；上海妇女用品商店突破场域的限制，衍生出LADY淮海女性社群，衍变为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间；百联TX淮海，作为策展型的零售空间，把商品和时尚、次元文化、艺术潮流做了有机结合，近期HelloKitty的50周年展就是一例。

场馆之外，为将“流量”转化为“留量”，百联集团充分调动整合丰富多元的业态资源，促进商旅文体展加速融合。例如，助燃“上海之夏”国际消费季，百联围绕“潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游”开展了300余场主题营销活动，在离境退税点、邮轮上扩容国际“朋友圈”；借势奥运“东风”，百联打造“商业+体育”融合新场景，邀请奥运冠军与市民互动，并举办团赛、飞盘、滑行等体育主题活动。

近日，为承接、放大进博会溢出效应，百联携旗下各业态推出“百联全球精品汇”活动，采购来自五大洲近20个国家全品类进口精品，推出120余档主题促销活动、近10档国别艺术首展首秀，让市民足不出户“买遍”全球。

未来，百联将不断推进商旅文体展融合创新，携手大型零售采购商联盟各会员单位，助力联结国际和国内市场，把更多高品质的品牌和商品带到中国，以消费创新点亮美好生活。（邓侃）