新华丝路福州9月20日电（李昊）“希望广大客商能够用好德化陶瓷周平台，深度对话、深入沟通，进一步拓展合作空间，谋划共赢之举。”9月19日上午德化县县长方俊钦在2024年德化（国际）陶瓷文化周开幕式上说。

福建德化拥有3700多年的陶瓷制作历史，产品远销190多个国家和地区。飘洋过海的德化瓷对世界陶瓷业产生了深远影响，千年窑火也在文明互鉴中生生不息，淬炼出愈发夺目的光彩。

“瓷”名远播迎客来

外宾在德化国际陶瓷博览会参观（活动主办方供图）

19日，德化会展中心内熙熙攘攘，杯盘碗盏间似乎跃动着无限商机。“今年明显感觉到，外地客商参展意愿很强。”德化县陶瓷办主任曾宪升介绍，本次德化陶瓷周的主会场——德化国际陶瓷博览会展览面积1万平方米，汇聚了10多个国内陶瓷产区的特色精品，以及俄罗斯俄皇和格热利、英国安斯丽和丹侬、泰国珍珠、德国唯宝等国际知名品牌，国外品牌数及展览面积均超过上届，主办方还邀请了泰国、菲律宾等国际采购商参会。

“这几年德化瓷频频亮相世界舞台，密集‘高调出海’，知名度进一步提升，吸引越来越多的国内外客商来到德化，体验瓷都魅力。”福建泉州顺美集团有限责任公司总经理郑鹏飞说，顺美海丝陶瓷历史博物馆每年接待访客超过20万人次，国内外客商络绎不绝。

去年以来，德化先后在中国国家博物馆、新疆昌吉州美术馆、中国美术馆、敦煌博物馆等举办陶瓷艺术展。其中，国博展中的大师作品频频“出圈”，原定三个月的展览多次延期，参观人数超过三百万。2023 年8月，德化启动“中国白·德化瓷”国际巡展，先后组织企业赴东南亚、欧美多个国家和地区举办“中国白·德化瓷”国际巡展或专题展会。其中，在美国、墨西哥、荷兰举办的欧美巡展及相关活动获得逾4000家海内外媒体报道，海外反响热烈。

筑强“走出去”平台

德化陶瓷周期间，德化县海外联谊会和世界德化青年联谊会正式成立，旨在进一步加强海外华人华侨与家乡的沟通联络，为“中国白”出海搭建平台。

“去年春节期间，我们在马来西亚雪兰莪州双威城举办‘中国白·德化瓷’专题展会，现场签了1000万马币的订单，后续也不断有人联系洽谈。”祖籍德化的马来西亚第三代华人、马来西亚德化会馆联合会总会长刘国泉说，自己几十年前开始从事陶瓷贸易，目睹了德化陶瓷产业日新月异的进步。如今德化拥有世界一流的陶瓷产品，东南亚地区华人华侨众多，日用瓷市场空间巨大。目前，他正在协助德化县政府在马六甲建立“中国白·德化瓷”推广中心，希望进一步扩大德化瓷知名度，挖掘东南亚市场潜力。

德化县侨办主任赖礼贯介绍，在海外从事陶瓷贸易的许多都是祖籍德化的华人华侨，近几年德化瓷在海外的一次次亮相离不开境外社团和热心侨商的大力协助。2023年以来德化通过海外社团、商会签订陶瓷及陶瓷文化旅游等相关项目26个，协议总投资191.92亿元。

积聚外贸新优势

泉州市凯得利陶瓷股份有限公司展厅内的万圣节主题工艺瓷（李昊 摄）

“我们做生活馆、体验馆，都是学习德国工业旅游的经验，在公司管理上也受到很多西方管理思想的启发。”郑鹏飞说。1998年他远赴德国拓展陶瓷贸易，如今作为德化陶瓷出口龙头企业的“掌舵人”，也时常到海外感受市场、捕捉灵感。

行走千年丝路，德化靠的不仅是代代传承的精湛技艺，还有对市场感知的敏锐、勇立潮头的果敢。

“在欧美地区，日用陶瓷和节日的工艺瓷是刚需消费品，他们的风俗习惯、审美品位都和国内差别巨大。”泉州市凯得利陶瓷股份有限公司负责人徐振沿说，为了更好对接国际市场，公司与多位海外设计师合作，每年都会根据流行趋势设计新产品。凭借对市场需求的精确把握，今年公司在欧美的订单增长三成以上，已经排到了12月份。

“以前做外贸基本是来样加工，现在许多企业主动设计产品，向国外客商推介，产品附加值有了显著提升。”德化县工信商务局江双湖说，近年来德化通过各类政策和措施引导企业补齐研发短板，在尝到“甜头”之后，越来越多的企业成立设计部门、创立自主品牌，产品版权数量突飞猛进增长。