今年世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，也让华帝赚足了“眼球”。但在法国队夺冠后，线上不退现金只返购物卡，并对退款设置各种条件，引发消费者对华帝“退全款”营销的质疑。
7月16日凌晨，世界杯冠军出炉，法国队以4：2击败克罗地亚队，时隔20年再次捧起大力神杯。这也让在6月购买华帝“夺冠套餐”的消费者很兴奋，此前因为华帝发消息称，若法国队夺冠，消费者可凭发票获全额退款。此后，华帝公司宣布，正式启动退款流程。但不少消费者注意到，华帝之前承诺的“退全款”，并非是现金，而是相应平台的购物卡。
对此，电子商务研究中心法律权益部助理分析师贾路路告诉记者，如果华帝在活动开始时已经说清楚退全款是退购物卡，如果消费者在参与活动时能够知悉关于全款退购物卡的情况，并且不会产生认知错误，应当是没有问题的。
电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳指出，“可以看出，华帝此次活动应该是经过精心策划的，很难挑出漏洞，但从退全款变成返电商平台购物卡，尤其是在宣传海报未明显告知消费者的情况下，容易引起消费者的激愤，并对品牌信誉带来不可估量的损失。”