8月2日，在扩大消费有关工作情况的新闻发布会上，发改委社会司司长欧晓理介绍，今年我国体育产业持续高速发展，已经成为经济发展的“新风口”。

他预计，今年底体育产业增加值占GDP比重将超过1%，体育消费将近1万亿，体育产业机构数量增长超过20%，吸纳就业人数超过440万。

体育产业带来了哪些新机会，以及应如何刺激体育消费，21世纪经济报道记者采访中央财经大学体育经济与管理学院副院长王裕雄以及体育行业代表企业，解读中国体育消费新气象，探讨如何鼓励和扩大体育消费。

“如果体育产品和服务供给、体育基础设施建设等制约因素不断改善和提升，体育消费快速增长的趋势更明显。与投资需求、净出口等两驾马车不同的是，消费需求很稳定不会大起大落，从而让未来中国的增长更稳定、更可预期。”王裕雄说。

体育消费新风口

当海外马拉松大满贯赛事中越来越多地出现中国人的身影，国内马拉松名额中签率越来越低，健身塑型已经成为居民生活的必需品时，体育消费已然成为2018年上半年居民消费的亮点和新增长点。

对于体育产业增加值占GDP比重将超过1%，王裕雄分析，体育产业增加值的规模这几年一直在增长，其增速高于GDP的增速，因此占GDP的比重也在增加。但与发达经济体相比，例如美国和欧盟，还有很大的差距。这也说明中国体育产业还有很大的空间，有成为承担支撑GDP增长的主要支柱产业之一的潜力。

欧晓理在发布会上介绍，当下我国体育产业结构不断优化，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过50%，健身休闲产业和竞赛表演业增速均超过20%，航空、击剑、山地户外等体育消费蓬勃发展，成为体育消费的新热点。另外，体育消费新模式新业态不断涌现，体育产业由点到线、由线及面的集聚区发展趋势日益凸显。

发改委综合司巡视员刘宇南介绍，2018年上半年，随着居民收入稳定增长和有效供给不断增加，居民消费升级的步伐逐步加快。比如全国居民人均体育健身活动增长了39.3%。

对消费的增长，王裕雄的判断比较乐观。他认为，今年体育消费占总消费需求的比重估计会达到1.1%以上。“体育产业在内的新型消费一旦启动，未来可能会加速增长。”

如何刺激体育消费?

中国体育消费市场广受看好，比如体育类跨国公司在中国发展势头良好。21世纪经济报道记者从Nike公司获得一组数据显示，2017年第四季度 Nike大中华区收入比上年同期增长25%，息税前利润同比增长20%，大中华区四年时间内收入几乎翻了一番。

另外，国内体育类创业公司也快速增长。欧晓理介绍，2018年上半年国内体育产业机构数量增长超过20%。

回溯来看，重视和刺激体育消费的关键年是2014年。当年，《国务院关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》(简称“46号文”)发布，标志着体育产业正式成为国民经济的重要组成部分。

马孔多体育创始人艾国永告诉21世纪经济报道记者，46号文减少赛事行政许可审批，一定程度上激发了民间办赛的活力。另外，中国人体育消费的意识也在提升，在他创业的这几年，中国人健身跑步数量持续增加，地方政府办赛事的积极性也在增加，对赛事服务的需求也在增加。

46号文发布后的四年来，不论国务院、国家体育总局还是地方政府，均在持续释放产业政策利好。例如，2018年初，江苏省体育局开发布会称，今年将继续发放5000万元体育消费券。

2018年7月19日，国家体育总局与中国工商银行等四大国有商业银行联合发布了《2018全国优选体育产业项目名录》，此举旨在建立体银协作机制，为优选体育产业项目提供招商和融资服务。进入本年度全国优选体育产业项目名录的共有383个项目，拟融资金额1682亿元，拉动投资3528亿元。

根据发达经济体的历史经验，人均GDP超过5000美元后，居民体育消费将快速上升。虽然我国经济发展已经超越了这一阶段，但离发达国家的体育消费规模还有差距。2014年我国人均体育消费为926元，而同时期一些国家的居民人均体育消费达到了600美元。

那么，中国居民的钱花到了哪里?

统计数据显示，2018年上半年，全国居民人均居住消费支出2157元，占人均消费支出的比重为22.4%。其中，北京市居民人均居住支出7140元，同比增长22.1%，占人均消费支出的比重为36.3%。

接受21世纪经济报道采访的经济学者均提到，居住消费挤占了其他消费的空间，包括体育消费。

值得注意的是，国家统计局的数据显示，2018年上半年人均教育文化娱乐消费支出增长7.2%，而2017年人均教育文化娱乐消费的增速是8.9%，今年上半年增速出现明显下滑的趋势。

对于如何刺激体育消费，王裕雄分析，制约居民体育消费支出的因素很多，既包括收入水平，还包括体育产品和服务的供给以及场馆在内的各种体育基础设施。随着383个优选体育产业项目建成，将加快创造和释放新的体育消费需求，助力体育在扩内需中发挥越来越重要的作用。