步入有1900平方米的“江湖”，耳畔回响的是《笑红尘》熟悉的旋律，眼前掠过的是电影《鹿鼎记》中戴着“虎头帽”的韦小宝。一抬头，《大话西游》中的牛魔王，举着三叉戟瞪着牛眼看着你；而一晃神，便又踏入《新龙门客栈》里的西北大漠。这里有可以打尖住店的小客栈，有用青花大碗喝酒的小餐馆，角落里藏着兵器库、墙上贴着的“通缉令”；二楼打开的窗户里，包租婆叼着烟，仿佛下一刻就要破口大骂。
和这些电影中情景还原相匹配的，是古风盎然的氛围营造，一幅武林版“清明上河图”在集市上空徐徐展开，北宋时期汴河两岸的自然风光与民间繁荣盛景一览无余。一步一景，电影里的武侠世界被还原得淋漓尽致。虽然是工作日的中午，“江湖”里却人气兴旺，大门口葱油饼摊头前已排起长队，特地从浦东赶来“兜白相”的徐阿姨一口气买了6个：“小姊妹已经在七宝小吃店里坐好了，点了各种小点心。我负责排队买葱油饼，这里蛮好，上海有特色的小吃都能吃到。”
白领周蓉在印有独孤九剑招式的墙前留影后对同事感慨：“我以前可迷这些武林秘籍了。你知道吗？独孤求败的独孤九剑据说是从《周易》里悟出来的，我那时候还特地买了本《周易》来研究，虽然到现在也没看懂……”像周蓉这样，利用午休一小时来这里打卡的上班族不在少数，周边办公楼多，来这里吃饭选择多又能“秒移”到武侠世界，用他们的话来说：“中午休息又睡不着，在这里来做做梦，蛮好的。”
这一两年来，原本被运用于舞台的沉浸式体验被越来越多地延伸到美术馆、书店、咖啡厅、广场、商场、餐馆等。距离太阳宫不远的北外滩来福士中，里弄主题的城市集市又是另一番回忆——老虎窗、灶头间、小小天井里藏着童年的快乐时光，还有外婆碗橱里永远为孙辈留的一小碗红烧肉。不论是江湖游还是童年梦，这些让你能一秒入戏的都市新空间，都犹如现实世界中连通梦想境地的一个个站点，走进去、梦一回，再回到现实中打拼。
里弄主题策划者林涛说：“我从小在上海提篮桥长大，如果童年留不住，那就留住童年里的温暖回忆。”而城市集市创始人鲁敏再造武侠江湖，则是希望大家能够寻回那颗属于自己的“赤子之心”。