9.9元2.5公斤包邮的五峰高山小土豆、18.8元0.5公斤包邮的远安榨广椒、21.9元250克包邮的房县椴木木耳……这些产地直供、价格优惠的湖北土特产，全部来自“邮乐网”——中国邮政集团开发的电商扶贫购物平台湖北馆。
2015年10月，专营湖北特色农副产品的“邮乐网”湖北馆开通。近4年来，中国邮政集团湖北省邮政分公司给荆楚土特产当起了“推销员”，通过邮政企业“线上+线下”联动，超过1200种湖北“土货”从藏在深山人不识到亮相全国销得俏，助力百万偏远地区群众走上脱贫致富路。
做惠农服务的中间人
“古有桃花驿，今有七仙红”。7月2日，在孝感市孝昌县丰山镇祝河村桃园基地，郁郁葱葱的山坡桃林下，戴着草帽的农户们将红艳艳的桃子摘下装进塑料篓里，等待打包装箱，并贴上“祝河正宗大红桃”的商标。
与此同时，丰山镇邮政支局经理陈俊清正等在一旁，根据“邮乐网”下单和仓储备货情况填写快递单，让一箱箱大红桃搭乘邮车发往全国各地。
祝河大红桃酸甜可口、脆嫩多汁，熟透的桃用手使劲儿掰开，就能看见桃核。在正常情况下，成熟后若20天内卖不出去就会腐坏。“多亏邮政帮忙把祝河村大红桃名声给打出去了。”孝昌县丰山镇祝河村满山红合作社负责人祝心德说，今年年初，湖北省邮政分公司与合作社洽谈了合作事宜，2公斤装29元包邮，桃子成熟很快就能卖出去。而在过去，大红桃除了游客现场采摘，基本就是挑到集市上等贩子收购，2000多亩的桃林，每天有几千公斤鲜桃投入市场，一旦运输和销售出现问题，鲜桃马上变“苦果”。
现在，“虚拟邮局”开到田间地头，边接网上订单边打包装箱。祝心德很开心，一上午合作社就接了50多个来自广东、湖南、河南、福建、北京和上海等地的订单。
湖北省邮政分公司渠道平台部电商分销室主任袁欢介绍，2015年“邮乐网”湖北馆开通至今，已销售湖北农产品5.3亿元，年均增幅超过15%。其中，一半以上是存在滞销风险的季节性果蔬产品。
袁欢表示，为让农户和消费者都得到实惠，所有在“邮乐网”销售并标注有“精准扶贫”字样的农产品不加价一分钱，都是按采购价销售，邮政只做惠农服务的“中间人”。
做产品销售的推销员
7月3日，湖北省邮政分公司渠道平台部电商分销室内一片忙碌，工作人员正全力以赴帮助农户销售农产品。
每年夏秋，果蔬成熟，“邮乐网”湖北馆最为繁忙。4月，帮宜昌、十堰、恩施的农户销春茶；5月，帮仙桃卖皮蛋、咸蛋；6月，帮孝感、潜江等地卖桃子；7月至8月，帮恩施卖土豆；9月，帮鄂州卖螃蟹；10月至11月，去宜昌卖脐橙……线上、线下齐发力，给荆楚土特产当“推销员”。
袁欢说，农产品卖个好价钱，农民脱贫致富才有盼头。当前，称重、安检、包装等环节，成为农产品进城薄弱的“最初一公里”，导致果贱伤农事件时有发生，这是农村电商发展的难点。
此时，湖北邮政的2000个基层网点和近万名投递人员组成的物流网络，优势立现，构建起“线上+线下”双平台。“邮路通到哪个村，电商站点就建到哪个村”。湖北省邮政分公司渠道平台部总经理叶克松介绍，邮政拥有唯一一张城乡全覆盖的无盲区网络，越是偏远山区，优势越突出。近年来，该公司投资上亿元改造运输网络、搭建电商平台、购置投递车辆，构建了县、乡、村农村电商三级运营体系，初步建成了“销售不出村、购物不出村、生活不出村、金融不出村、创业不出村”的邮政农村电商生态。
做“土货”品牌的守护者
产品进城了，质量上能否更进一步，追求更高的附加值？这就需要品牌的力量。
据湖北省社科院财贸所副研究员刘司可分析，当地对农村电商政府有政策支持，各企业也花样百出，但真正沉下心来，从品牌建设入手，谋求农村电商持久深入发展的企业并不多，全省性的电商品牌企业和产品有限，农产品有特色无品牌、地方特产多地标品牌少的现象比较普遍。如湖北虽为茶叶生产大省，茶园面积、产量均居全国第四位，但是茶企数量多而不大、产业规模大而不强、茶叶品牌多而不响，好茶卖不出好价格。
为探索打造湖北农产品自主品牌，2016年湖北省邮政分公司申请注册自主茶叶品牌“问玄”系列，从整合开发十堰、宜昌、恩施、黄冈等地茶叶资源入手，逐步将“问玄”系列产品由现有的以茶为主的产品架构，拓展为覆盖茶品、生鲜、干货、酒水、粮、油、食品、快消品“八大品类”的产品集合，并力争到2020年形成荆楚好茶、荆楚鲜味、荆楚干货、荆楚醇酒、荆楚香米五大系列产品体系。
按照这一思路，湖北省邮政分公司实施“荆品出山”品牌工程，围绕农资名品、粮油真品、消费正品，形成湖北名酒、粮油2个产值过亿元，茶叶、皮蛋咸蛋、柑橘脐橙、莲藕螃蟹、香菇木耳等5个产值过千万元的战略大单品项目，让湖北特色农产品走出乡村。